Упаковка – частина маркетингу?
Для пересічної людини упаковка – це всього лише пакування товару. Так, вона може викликати певні емоції, може розповісти про товар, про бренд. Але це всього лише обгортка. Для власників бізнесу упаковка товару – це один з маркетингових інструментів. Бо таким чином можна запамятатися, виділитися, розповісти, привернути увагу, подарувати не лише товар, а й відчуття. І саме це маркетологи вдало використовують в стратегії розвитку бізнесу.
Маркетингові функції упаковки
Упаковка товару відіграє важливу роль у впливі на споживача. В багатьох випадках саме пакування впливає на рішення щодо покупки. Тому таким популярним стало брендування упаковки. Які ж саме маркетингові функції воно виконує?
- Привертає увагу. Упаковка дозволяє виділитися серед сотень конкурентів на полицях магазинів. Яскравий дизайн, цікавий вигляд – це перший крок до зацікавленості споживача.
- Вказує на бренд. Брендоване пакування – це спосіб передати цінності та імідж вашого компанії. Логотип, кольори, шрифти – усе це створює єдиний стиль та позиціонування вашої компанії.
- Працює на впізнаваність. Оригінальне та унікальне пакування допомагає побудувати впізнаваність компанії в очах споживача.
- Сприяє підвищенню лояльності до бренду. Адже ідентифікація продукту часто відбувається саме через упаковку. Якщо покупець задоволений, то він буде шукати саме ваш товар на полицях магазинів.
- Передає інформацію. Пакування розповідає про продукт – склад, властивості, поради щодо використання. Це сприяє усвідомленому вибору споживача. А ще інформує про виробника, контакти та навіть акції.
- Захищає та зберігає продукт. Це очевидно. Але якісна упаковка забезпечує його довгий термін придатності та гарантує, що товар буде доставлено в належному вигляді.
Усе це в комплексі допомагає суттєво збільшити продажі товару. Тож, якщо ви вирішили розвиватися цим шляхом, слід серйозно підійти до питання розробки брендованого пакування – залучати спеціалістів.
Як виділитись серед конкурентів?
Щоб пакування якісно виконувало маркетингові функції, треба добре попрацювати. Адже виділитись серед багатьох компаній може бути складно. Виділитися пакуванням можна через:
- дизайн та кольори. Сміливі, емоційні відтінки та креатив змусять звернути увагу та запам’ятаються;
- форму та функціональність. Новаторські форми – це конкурентна перевага;
- екологічне спрямування. Використання екологічно чистих матеріалів та орієнтація на сталу упаковку сприятимуть позитивному відгуку споживачів;
- історію та емоції. Розкажіть історію бренду через упаковку. Це викличе позитивні емоції та співпереживання;
- практичність. Споживач завжди оцінює, наскільки зручно та практично використовувати упаковку.
Упаковка товару – це не лише обгортка, а своєрідна карта бізнесу, що може відкрити шлях до сердець споживачів та надати вагомий конкурентний авантаж.
