Упаковка – часть маркетинга

Для обычного человека упаковка – это всего лишь коробка для товара. Да, она может вызвать определенные эмоции, может рассказать о продукции, о бренде. Но это всего лишь обертка. Для владельцев бизнеса упаковка товара – это один из маркетинговых инструментов. Потому что таким образом можно запомниться, выделиться, рассказать, привлечь внимание, подарить не только товар, но и ощущения. И именно это маркетологи удачно используют в стратегии развития бизнеса.

Маркетинговые функции упаковки

Упаковка товара играет важную роль в воздействии на потребителя. Во многих случаях именно упаковка влияет на решение о покупке. Поэтому таким популярным стало брендирование упаковки. Какие же именно маркетинговые функции оно выполняет?

1. Привлекает внимание. Упаковка позволяет выделиться среди сотен конкурентов на полках магазинов. Яркий дизайн, интересный вид – это первый шаг к заинтересованности потребителя.
2. Указывает на бренд. Брендированная упаковка – это способ передать ценности и имидж вашей компании. Логотип, цвета, шрифты – все это создает единый стиль и позиционирование вашей компании.
3. Работает на узнаваемость. Оригинальная и уникальная упаковка помогает построить узнаваемость компании в глазах потребителя.
4. Способствует повышению лояльности к бренду. Ведь идентификация продукта часто происходит именно через упаковку. Если покупатель доволен, то он будет искать именно ваш товар на полках магазинов.
5. Передает информацию. Упаковка рассказывает о продукте – состав, свойства, советы по использованию. Это способствует осознанному выбору потребителя. А еще информирует о производителе, контактах и даже акциях.
6. Защищает и сохраняет продукт. Это очевидно. Но качественная упаковка обеспечивает его долгий срок годности и гарантирует, что товар будет доставлен в надлежащем виде.

Все это в комплексе помогает существенно увеличить продажи товара. Поэтому, если вы решили развиваться по этому пути, следует серьезно подойти к вопросу разработки брендированной упаковки – привлекать специалистов.

Как выделиться среди конкурентов?

Чтобы упаковка качественно выполняла маркетинговые функции, надо хорошо поработать. Ведь выделиться среди многих компаний может быть сложно.Сделать это можно через:

• дизайн и цвета. Смелые, эмоциональные оттенки и креатив заставят обратить внимание и запомнятся;
• форму и функциональность. Новаторские формы – это конкурентное преимущество;
• экологическое направление. Использование экологически чистых материалов и ориентация на устойчивую упаковку будут способствовать положительному отклику потребителей;
• историю и эмоции. Расскажите историю бренда через упаковку. Это вызовет положительные эмоции и сопереживание;
• практичность. Потребитель всегда оценивает, насколько удобно и практично использовать упаковку.

Упаковка товара – это не только обертка, а своеобразная карта бизнеса, которая может открыть путь к сердцам потребителей и предоставить весьма конкурентный авантаж.